Разные виды рекламы занимают одно из главных мест в продвижении нового продукта. Давайте рассмотрим плюсы и минусы наружной рекламы в сравнении с другими видами данного продукта.
Основным плюсом наружной рекламы всегда считался тот факт, что она имеет несравнимо большую аудиторию, чем другие виды рекламы. Численность аудитории наружной рекламы меняется каждую минуту и охватывает большое количество потребителей, разных социальных классов и потребностей.. Наружную рекламу смотрят даже те, кто переключает телевизор при начале рекламных роликов, не читает реклам в СМИ, редко заходит в интернет и находит новую станцию в радиоэфире при начале радиорекламы. Ее замечаешь непроизвольно, а именно такое мимолетное зрение откладывается в подсознании любого человека на многие года. Именно посредством наружной рекламы как можно лучше доносится информация до потребителей среднего класса, которые часто заняты на работе, редко смотрят телевизор, а в интернете ищут только то, что им нужно. Многие рекламщики считают, что кто завоюет средний класс, тот и получит весь рынок в свое распоряжение.
Неоспоримым достоинством наружной рекламы считается ее ненавязчивость. Она не раздражает своим присутствием. Многие не могут смотреть рекламные ролики, ругаются при рекламе на радио, а наружную рекламу никто не будет обсуждать плохим словом. Не зря, товары, которые рекламируются на щитах и растяжках, пользуются неприкасаемым доверием у покупателей.
Наружную рекламу можно направить как на определенный район, так и на всех потребителей сразу. Для этого необходимо правильно выбрать место размещения рекламы своего товара. Например, многие автосалоны размещают растяжки над оживленными автодорогами, ведь каждый автомобилист является потенциальным покупателем их продукции.
Не стоит забывать, что стоимость тысячи просмотров наружной рекламы может быть в десятки раз меньше, чем других видов, а реклама в печатных изданиях строго ограничена тиражом. Ограничение аудитории по телевидению и радио зависит от популярности канала или радиостанции, которая резко падает при начале рекламы. Многие зрители и слушатели на подсознательном уровне переключают станцию при начале рекламы. Это подтвердили многие социологи. Еще важнее, что количество просмотров не зависит от качества рекламы, а только от выбранного места ее размещения. Даже самая невзрачная реклама будет иметь тысячную аудиторию.
Стоимость наружной рекламы зависит от многих факторов. Главными из них остается место размещения, сторона направления и стоимость изготовления самой рекламы. Но все равно стоимость такого вида рекламы ничтожно мала по сравнению с другими видами рекламных объявлений.
Преимущество наружной рекламы над другими заключается в скорости ее продвижения. Чтоб снять рекламный ролик, дать рекламу в газету или на радио придется ждать несколько дней. А ваша реклама на улице может красоваться уже через день после заказа.
Главным недостатком наружной рекламы можно считать очереди на ее изготовление. Ведь многие рекламодатели уже прочувствовали преимущества данного вида и стали пользоваться им на постоянной основе.
Богачева Яна специально для "Ульяновский деловой портал"
